La tendance de l’été 2023 : les nouveaux modes de voyage

Selon une étude 2 Français sur 3 comptent partir quelque part pour les vacances d’été. 2022 fut l’année du “revenge travel” après la frustration d’avoir été confinée à la maison à cause de la pandémie. 2023 semble pourtant être différent, on partirait sur une forme de voyage plus responsable. Découvrez la tendance touristique pour les vacances de l’été 2023 et comment elle se retranscrit pour les entreprises.

Une transition vers un voyage conscient

Les touristes sont de plus en plus attirés par le voyage responsable, ils sont conscients de l'importance de l'environnement et choisissent des pratiques de voyage durable. La tendance se met en place à travers le choix d’hébergements verts et l’achat de produits locaux en soutenant les communautés locales. Ils cherchent à interagir avec les communautés locales de manière respectueuse et cherchent à vivre des expériences authentiques et significatives. Un autre point fort de cette tendance touristique pour l’été 2023, est la prise de conscience envers le tourisme animal et on cherche à éviter les attractions touristiques exploitant les animaux. 

Les tours-opérateurs sont en première ligne de ce mouvement avec l’adoption des pratiques d’affaires durables. 90% des consommateurs estiment que le voyage responsable offre une expérience plus riche, plus engageante et plus mémorable. Une occasion en or pour les destinations émergentes et les entreprises qui proposent des séjours hors sentiers battus. 

L’impact de l’inflation sur le tourisme est incontestable, mais ne sera pas préjudiciable aux voyages (66% selon une étude). La manière de voyager sera adaptée, des destinations moins onéreuses seront favorisées.

De nouveaux styles de voyages émergents

La tendance touristique de l’été 2023 montre de nouveaux modes de voyage. D’un côté, on a les voyageurs aisés qui recherchent des expériences uniques et un mode de vie luxueux. Les voyageurs solos qui sont à la recherche de séjours humains ou d' expériences axée sur la santé mentale. Les voyages sont de plus en plus inclusifs. Les destinations sont toutefois, choisies en fonction de sa culture et coutumes. Grâce au télétravail et le nombre d’entreprises créées ces dernières années, les digital Nomad demandent une nouvelle offre adaptée à leurs besoins. 

Des séjours authentiques 

Les voyageurs sont motivés par la volonté de se connecter avec la nature, de rencontrer des personnes locales, d'apprendre de nouvelles cultures et de contribuer à des causes positives. 

Leurs principales raisons sont : 

• L’immersion culturelle : elle permet aux voyageurs de vivre la vie quotidienne des communautés locales, de découvrir leurs traditions, leur cuisine, leur artisanat et d'en apprendre davantage sur leur mode de vie.

• La compréhension de la destination : Ils souhaitent échapper aux zones touristiques bondées et aux attractions populaires pour découvrir des endroits moins connus et plus authentiques, où ils peuvent explorer des paysages naturels préservés, des quartiers historiques pittoresques et des sites culturels moins fréquentés.

• Rencontres humaines : les touristes recherchent des opportunités de se connecter avec les locaux, d'établir des liens humains et de partager des moments de convivialité. Cela peut inclure des interactions avec des familles d'accueil, des visites de projets communautaires ou des participations à des activités traditionnelles. 

• Enrichissement personnel : ces séjours permettent de sortir de sa zone de confort, d'apprendre de nouvelles choses, d'élargir ses horizons et de développer une compréhension plus profonde du monde.

Il existe d’autres raisons qui peuvent être particulières aux clients. Toutefois, le séjour authentique est de plus en plus en vogue.

Dés séjours axés sur le bien-être 

Après la Covid, l’isolation et le monde de fonctionnement au travail ont été revus. La santé mentale est enfin devenue une priorité. Le tourisme de bien-être a gagné en popularité ces dernières années, et la pandémie de Covid-19 a amplifié l'importance accordée à la santé mentale et au bien-être.

Le tourisme de bien-être propose des avantages propices à la détente, à la relaxation et à la revitalisation. Les destinations de bien-être proposent souvent des spas, des centres de remise en forme, des programmes de méditation, des activités de pleine conscience et d'autres services axés sur le bien-être. Ces expériences peuvent aider les gens à réduire le stress, à se ressourcer et à se reconnecter avec eux-mêmes.

Le nomadisme digital 

Les travailleurs à distance qui ont contribué au soutien de l’industrie touristique durant la pandémie continuent d’évoluer. Ils peuvent être à la recherche de logements longue durée, ou de coliving (nouveau type d’hébergement qui offre un certain confort à plusieurs freelances pour travailler et vivre ensemble le temps de quelques semaines). Avec la création des visas, l’offre touristique va évoluer pendant les prochaines années. 

L’avantage pour les entreprises touristiques de proposer des offres spécifiques pour ce type de clientèle est : 

• l’augmentation des revenus : les travailleurs indépendants sont souvent à la recherche de destinations attractives pour prolonger leur séjour tout en continuant à travailler. En proposant une offre, cela permet d’attirer une clientèle supplémentaire et générer des revenus supplémentaires.

• Longue occupation pour les hébergements : les digital nomads ont tendance à séjourner dans une destination pendant une période prolongée, souvent de plusieurs semaines ou de plusieurs mois. Cela peut aider les entreprises touristiques à maintenir un taux d'occupation élevé de leurs hébergements, même en dehors des périodes de pointe touristique traditionnelles. 

• Favoriser les services locaux : les digital nomads ont besoin de services et de commodités spécifiques pour leur mode de vie, tel que des espaces de coworking, une connexion Internet fiable, des cafés, des restaurants, des salles de sport, etc. En proposant des offres adaptées à leurs besoins, les entreprises touristiques peuvent stimuler l'utilisation de ces services locaux, favorisant ainsi l'économie locale et soutenant les petites entreprises.

• Promotion de la destination : Ces nomades sont souvent des voyageurs actifs sur les réseaux sociaux. S'ils sont satisfaits de leur séjour, ils peuvent partager leurs expériences positives, leurs recommandations et leurs photos, attirant ainsi l'attention d'autres digital nomads et potentiellement augmentant la visibilité de la destination.

Attention, il s’agit d’une offre différente où il faut prendre en compte des forfaits de long séjour, un très bon wifi et des partenariats avec des espaces de coworking locaux. Il est important de comprendre les besoins et les préférences des digital nomads pour adapter les offres en conséquence.

Comme nous l’avons vu plus haut, la question environnementale est également importante. Il va donc rechercher des hébergements écoresponsables, des moyens de transport écologiques et des activités éthiques.

Tendance été 2023 : les destinations lointaines 

44% des Français ont répondu favoriser des destinations lointaines pour l’été 2023. Les voyageurs sont à la recherche de destinations émergentes comme la Turquie, la Colombie, la Bulgarie ou le Salvador où ils peuvent rester plus longtemps à un prix avantageux. D’un autre côté, les destinations comme l’Argentine ou le Brésil qui, suite à la pandémie, sont devenues, économiquement parlant, plus abordables séduisent les digital nomads. La demande pour les pays européens “traditionnels” comme le Portugal ou la Croatie reste forte grâce à une demande accrue pour les produits touristiques et écotouristiques durables. 

Selon l’étude réalisée par le comparateur de voyage Liligo, découvrez le Top 10 des destinations touristiques tendance pour l’été 2023 : 

1. Montréal, Canada 
2. Ajaccio, Corse/France
3. Lisbonne, Portugal 
4. Porto, Portugal 
5. Bastia, Corse/France
6. Marrakech, Maroc 
7. Pointe-à-Pitre, Guadeloupe 
8. New York, USA
9. Athènes, Grèce 
10. Bangkok, Thaïlande

Le Canada étant à la tête du classement et pour la première fois en 10 ans, la capitale asiatique, Bangkok, fait son grand retour.

Ces nouvelles tendances sont dues au nouveau comportement responsable des voyageurs et aux réseaux sociaux. On le sait, aujourd'hui, ils ont un rôle important dans la préparation des voyages. Les entreprises touristiques doivent renouveler leurs offres et jouer sur la tendance touristique 2023.

Julie
Communication Manager
En partenariat avec Jennifer Therond